成龙再战春节档《神探蒲松龄》打造年俗新场景

  • 时间:
  • 浏览:2

春节将至,2019年春节档影片最终票房规模预计将达到1300亿,无论是资金投入、宣发力度,还是“排片之战”,各大影业竞争之激烈前所未有,用“神仙打架”形容实不为过。

从往年的数据来看,春节档票房增长带宽强劲。2017年春节档上映影片总票房是57亿元,而2018年春节档影片总票房则增长到108亿元,增长率接近90%。作为2019年开年票房争夺的首战,各大影业显然不愿错失国内价值最大的档期。

据统计,春节档期间,仅大年初一(2月5日)一天,都不 8部影片上映,其中,所含因一支《啥是佩奇》宣传片刷屏的《小猪佩奇过大年》、号称“首部国产重工业科暗影片”《流浪地球》、“龙套天团”组成的星爷新作《新喜剧之王》以及未播先热的《疯狂外星人》、《飞驰人生》……

春节看电影如果 成为新年俗,但适合春节全家同去看的电影却并非多,极易出现在春节档的影片类型选用上众口难调的情况表。怎么能否选用一部既能陪父母、才能带小孩,出理 “全家同去看电影”的选用问题图片,成为春节档观影痛点。

在这场内容驱动的春节档混战中,爱奇艺影业主控的《神探蒲松龄》从影片定位和内容上给出了相应出理 方案,如果 成为春节档的合家欢首选。

打造内容差异,众口不再难调 春节合家欢首选《神探蒲松龄》

《神探蒲松龄》作为春节档唯一的喜剧动作奇幻巨制,同去也是成龙的首部奇幻类型贺岁大片。无论是蒲松龄师徒和萌妖间百出的笑料、捉妖邪探奇案的悬疑、宁采臣聂小倩的纠葛虐恋;还是国内顶级特效团队打造的影片视效;均最大程度满足了观众多元化的观影需求,成为春节档的合家欢首选。

“成龙散发出四种 平易近人、轻松、顽皮的魅力,提醒亲戚亲戚朋友为那此他仍然是全家人的最爱。”“小妖形象滑稽可爱,世界观营造的非常宏伟,两者完美的结合在同去,我就很轻松就接受了四种 设定。”新加坡知名媒体《The New Paper》2019年1月300日发布了春节档成龙古装奇幻电影《神探蒲松龄》的首篇影评。

只能一来,你不再须要向家人解释晦涩难懂的硬核科幻、拍摄手法独特的文艺电影以及父母叫不上名字的年轻艺人。一家三代,父母能想看 熟悉的成龙,年轻人能想看 当红明星,小孩子能想看 可爱萌妖,喜庆且和谐。

《神探蒲松龄》是成龙自1995年亮相贺岁档以来的第13部贺岁档电影,成龙从影57年,成龙贺岁片已陪伴观众24年。直至今天成龙的江湖地位和成就,在父母一辈中仍具有极强的号召力。是一部当之无愧的春节档合家欢电影,既符合春节热闹欢乐的氛围,又同去满足父母、年轻人和小孩子三代人的观影需求。

阮经天、钟楚曦等当红明星对年轻群体的吸引力极大。在影片中,阮经天、钟楚曦分别饰演燕赤霞和聂小倩,牵引出一段凄美的婚姻的句子故事。阮经天饰演的燕赤霞被称为最帅的燕赤霞之一,造型一经释出立刻被亲戚亲戚朋友封为“侧颜杀尖子生”,而“钟楚曦”作为2019春节档“唯一女主”的造型令人惊艳。此外,两位年轻当红明星的演技表现也可圈可点,足以吸引年轻观众群走进电影院。

而片中的萌妖形象,则是为小孩子量身打造。如果 多数动画电影的低龄化特征,陪孩子看电影是年轻父母的痛苦经历,而《神探蒲松龄》则出理 了四种 问题图片,孩子们会被吉祥物一般的萌妖所吸引,而年轻人则还须要关注当红明星和故事四种 ,各得其乐。

父母一辈看成龙,年轻人看当红明星,孩子们看萌妖。一部电影让一家人都能其乐融融。这由于 《神探蒲松龄》避开了主流竞争,而专注于出理 春节期间“全家人同去看电影”四种 具体场景下的问题图片。

整合全平台优势资源,“全家人同去看电影”打造合家欢观影新场景

电影《神探蒲松龄》基于爱奇艺自有文学IP开发,由爱奇艺主控进行院线电影、VR电影、网剧、漫画、衍生品等立体化开发,用户才能通越多 种模式沉浸于蒲松龄的奇幻世界中。

在2018爱奇艺世界大会上,爱奇艺影业发布“i影”全生命周期智能宣发概念。在电影宣发运营层面,布局线上宣传、线架构设计 行和互联网购票,形成线上-线下-票务一站式服务,力图实现一站式曝光、导流转化,突破宣发周期断层壁垒。本次电影《神探蒲松龄》的全平台宣发整合,如果一次有效的尝试。

以成龙作为营销核心驱动力,打造“成龙+”的营销思路。《神探蒲松龄》发起“亿元红包贺新春,成龙陪你过大年”主题活动,1月28日至2月5日,亿元电影红包将通过爱奇艺APP票务板块、百度糯米APP等平台发放,为观众送上满满的新春祝福,带动春节档成为影迷的狂欢节。

依托爱奇艺庞大的用户群、流量基础和平台生态,《神探蒲松龄》联动爱奇艺300000万VIP会员定制专属电影红包福利,并通过会员定向广告、春节档电影专题页等多渠道资源推送。而专注粉丝圈层的爱奇艺泡泡,也精准定向成龙、阮经天、钟楚曦等主创粉丝,推送抢红包福利。

针对家庭用户,爱奇艺奇异果TV也联合海信、小米、创维、康佳等品牌线上线下资源,覆盖1.6亿+智能电视用户及全国30000家门店终端,同去打造春节档超级合家欢电影场景,掀起了全家抢红包的热潮。

除此之外,爱奇艺娱乐、爱奇艺电影、爱奇艺商城、爱奇艺票务、爱奇艺漫画及百度糯米等多个频道和版块,也同步上线相关活动,带动春节档狂欢。

不仅只能,《神探蒲松龄》在音乐营销方面也广受关注,电影特邀实力唱将张靓颖献唱电影主题曲《双生焰》,再现海豚音;成龙X蔡徐坤联袂演唱电影主题曲《同去笑出来》,1月16日零点音频上线7分钟便达成巅峰黄金单曲认证、QQ巅峰音乐榜年榜第一的“成就”,而#同去笑出来#微博话题也揽获微博总榜、音乐话题榜、同城话题榜等多项榜单第一名;摩登兄弟刘宇宁演唱电影推广曲《宁愿》,用独具一格的演唱技巧,诠释了电影《神探蒲松龄》的情深故事,声声入心。

在发行方面,爱奇艺影业通过对观众画像及成龙过往影片数据的分析归纳,制定“春节返乡下沉城市前置”、“以三四线城市反推一二线城市”的地域发行策略以及“把握春节返乡大潮,广泛覆盖城市大流量曝光渠道及影院附近商户异业企业企业合作”的发行营销思路。覆盖全国影城达300000家以上,并通过影城及附近的物料全面覆盖的法律法律依据,实现信息的有效触达。影片同去将在印尼、新加坡、马来西亚、泰国、越南、文莱、缅甸、老挝、柬埔寨等地区同步上映。这由于 中国及东南亚多地区观众,将才能同去在影院观想看 这部2019年春节档唯一的奇幻巨制合家欢贺岁电影。

此外,随着红包活动逐渐增温,又不怎么能推出“陪父母、带小孩,全家同去看电影”合家欢赠票活动,联合爱奇艺各业务线SNS矩阵、3000+头条大号、3000+电影大V、3000+商业品牌、3000+影城等五大矩阵同去发声:“亲戚亲戚朋友陪你过大年”。

四种 系列围绕“全家同去看”四种 特定场景所做的宣发动作,通过“贺岁红包、陪父母、带小孩、全家同去看电影”等关键话题的设置,《神探蒲松龄》结合春节期间全家人在同去阖家欢乐的期望,打造“全家同去看电影”的观影“新年俗”,使主流观众才能陪父母、带孩子同去走进电影院。

集结各方资源,“亲戚亲戚朋友陪你过大年”联合营销形成矩阵化联动

同去,《神探蒲松龄》还整合了多量内部内部结构企业企业合作资源,联合抖音、今日头条等头条系核心流量资源,以及百度系核心流量平台,多种活动组合,推动影片在更广泛的观众群体中获得认知。

头条系平台中,抖音以#成龙陪你过大年 为话题举行合家欢锦鲤挑战赛,晒出合家欢场景短视频即有如果 参与领取现金红包,电影主演成龙、阮经天、钟楚曦、林鹏、乔杉、潘长江、Luubrothers,与李雪琴、街头马克、龙哥跑不动了等抖音达人,以及抖音虚拟95后“电视鸡”同去参与,通过趣味抖音视频,为电影造势,为新年添喜。今日头条则启动#成龙陪你过大年#征文活动,分享合家欢故事,赢万元大奖;微头条矩阵触达千万用户进行合家欢赠票活动;邀请主创参与问答活动,成龙大哥的提问上线20小时就收获了33000余个优质回答。黄瓜 视频以“乔杉对红包下手了”番外小剧场为主要内容扩散红包福利活动。

此外,《神探蒲松龄》还联合百度打造“忘忧杂货铺”,融入百度糯米、百度地图、百度钱包、机器人“小度”等产品,所含吃喝玩乐、美好生活的各个品类与场景,力求与春节团圆氛围、中国人婚姻的句子共鸣形成层厚连接。

商务企业企业合作层面,《神探蒲松龄》深入沟通企业企业合作品牌与渠道,集结了3000余个“衣食住行、美好生活”的品牌、渠道展开多维矩阵联合推广,衍生品共计企业企业合作2六个品牌、开发了40个品类、百余个sku,其中爱奇艺自有潮牌i71/i定制开发1一一六个 品类、46个sku。衍生品上线到爱奇艺商城销售的有17个品牌、3一一六个 品类、7一一六个 sku。充分挖掘“春节档唯一中国味电影”、“绝美国风”等电影特点,结合营销推广主题“亲戚亲戚朋友陪你过大年”的立意方向,深挖年俗年味等充裕仪式感的元素,构建高转化、高曝光的品牌异业企业企业合作及联合推广模式。

回归到春节档四种 ,显然,在竞争日趋激烈的当下,单纯依靠创意思路或精准投放技术,如果 难以实现突破。只能两者有效结合,让艺术和技术融为一体,互相加持,才如果 成为市场赢家。

今年春节档的激烈竞争史无前例,却很如果 如果中国电影市场未来竞争环境的预演。